Mother apre a Copenaghen con una promessa ben definita: utilizzare la "pizza ottenuta dal lievito madre ottenuto con acqua di mare" (brevetto italiano) come base per un menù tutto italiano. Inoltre tutto è accompagnato da centinaia di vini italiani, e quindi l'offerta potrebbe apparire infinita.
Shape è intervenuta nel dare un pizzico di italianità sia nell'e-commerce Mother, e sia nel lancio del punto vendita di Londra aperto nella famosissima ex centrale elettrica di Battersea.
L'esperienza richiesta in tutte le emanazioni di Mother è italiana, creativa, personale. Per questo è stato richiesto un carattere handmade (grazie GoogleFont), come il calore delle foto fate in loco hanno sempre accompagnato ogni uscita nel funnel Mother.
